Chaque fois qu’un individu fait un choix, sur un site Web ou dans une application, cela génère de nouvelles données. Celles-ci représentent une véritable mine d'or pour les professionnels du marketing et les annonceurs. C'est précisément là où intervient la science des données (Data Science). Des algorithmes intégrés à des applications et sites web permettent d'analyser les choix effectués par un individu pour modeler et proposer une expérience personnalisée. Capables de repérer des évolutions insoupçonnées dans l'activité d'un nombre colossal d'internautes, ils les mettent en évidence pour que les data scientists puissent mener des analyses complémentaires et que les professionnels du marketing en tiennent compte dans leurs campagnes. La science des données ne simplifie pas seulement les processus de marketing digital, elle est aussi à l'origine d'expériences personnalisées inégalées pour le grand public.