Après s'être exprimée sur l'univers digital, sur le big data ainsi que sur la place des réseaux sociaux chez Amnesty International, Antoniya Argirova, Coordinatrice Campagnes et Communication de l'association de renommée mondiale nous parle de ses campagnes de communication favorites.
"Il y en a plusieurs, mais celle qui me vient en premier à l’esprit, c’est la campagne publicitaire réalisée par l’agence Air pour Amnesty International Belgique il y a deux ans à l’occasion du lancement de notre campagne mondiale contre la torture STOP TORTURE" débute Antoniya. En effet, avec cette campagne, Amnesty International Belgique avait misé sur l’humour en utilisant l’image de personnalités connues comme Karl Lagerfeld ou Iggy Pop et en leur faisant dire des phrases qu’elles ne pourraient jamais prononcer… sauf sous l’effet de la torture !
"Je suis également très intéressée par les campagnes publicitaires guerilla (guerilla advertising ou marketing)" ajoute-t-elle. Il s'agit d'une stratégie de publicité qui a pour objectif de promouvoir les activités d’une organisation en utilisant des moyens peu conventionnels sans générer beaucoup de frais : "Je la trouve particulièrement pertinente pour le secteur associatif".
Publié le 12 octobre 2016
