Il existe peu de statistiques sur le rôle des agences de communication au Luxembourg, c’est pourquoi la Markcom (Association des agences conseils en marketing et communication) a conjointement lancé avec la Chambre de Commerce une enquête afin de recueillir des données sectorielles.
La communication est en perpétuelle évolution, les agences le savent et font leur possible pour s’adapter au mieux, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à le constater. Une tendance qui se vérifie facilement grâce à cette enquête, composée de questions à des entreprises à propos de leurs actions vis à vie de la communication (budgets, efficacité …) avant d’avoir une deuxième partie avec des questions posées directement aux agences de communication (nombre d’employés, résultats financiers, évolution du digital…)
Cette tendance était déjà positive l’année dernière puisque 65% des décisions d’investissement se font sur la base d’un plan de communication annuel.
Ainsi, les agences sont en plein essor au Grand-Duché avec 80% des entreprises ayant un budget de communication stable ou en hausse. Ceci se reflète largement sur les réponses des agences à cette enquête, la majorité ayant un chiffre d’affaires en augmentation. Autre conséquence de cette tendance à la hausse, 80% des agences veulent recruter en 2015, une bonne nouvelle pour le marché de la communication luxembourgeois.
Une autre tendance ressort de cette enquête, la montée en puissance du digital. Bien que la majorité des entreprises interrogées accordent une grande importance aux annonces presse, celle accordée à la communication digitale est du même ordre. Cela montre une période de transition, lors de laquelle le numérique prend peu à peu le pas sur le papier. Autre indication de cette tendance est la réponse à la question « Veuillez indiquer l’importance des investissements médias par support externe (brochure, site internet, film) » puisque 70% des entreprises sondées y accordent une grande ou une très grande importance.
Ces résultats sont ainsi le baromètre de la place prise par le numérique dans notre société, un phénomène bien exploité par les agences de communication puisqu’en seconde position de leur spécialité vient le digital, les agences full service étant les plus nombreuses.
Enfin, pour la majorité de celles-ci, la communication digitale est le service connaissant le plus grand développement, confirmant ainsi son importance dans les stratégies actuelles et futures.
Publié le 21 août 2015
