Lors des Luxembourg Marketing & Communication Awards qui ont eu lieu le 07 octobre dernier, la campagne « Pr vate Ba Kin » mise en place par ING avec la contribution de l’agence Dechmann, a convaincu les membres du jury. Le prix Finance Creative Excellence Award leur a été décerné.
La campagne avait comme objectif premier d’augmenter l’ « awareness » d’ING Luxembourg en terme de services Private Banking.
ING a voulu se différencier des publicités traditionnelles « Private Banking » en allant directement à l’essentiel. Ces publicités sont majoritairement axées autour d’une photographie noir et blanc, mettant en scène un homme prospère dans la cinquantaine, avec une montre hors-de-prix, le tout sur un voilier. Ils ont donc choisi un concept volontairement épuré en s’appuyant sur un jeu de mot «« Pr vate Ba Kin ».
Le « puzzle » de mots attire l’attention et sa résolution force l’association de « ING » et « Private Banking » dans la tête du lecteur.
Avec un concept légèrement décalé, malin, clair et direct, cette campagne est en cohérence avec l’image d’ING Luxembourg.
Publié le 14 octobre 2014
