Le réseau social professionnel Viadéo a publié un livre blanc intitulé « Marque employeur : gagnez la guerre des talents ». Dans un monde digital, l’attraction des talents est un combat de chaque instant : la marque employeur est alors plus importante que jamais. Elle renvoie l’image de l’entreprise auprès des candidats, qui se baseront sur cette impression pour décider de postuler…ou pas.
L’explosion des médias sociaux révolutionne les pratiques
Chaque jour, 30 millions de personnes en France – soit quasiment un Français sur deux - utilisent les réseaux sociaux. Selon la dernière enquête annuelle de l’agence We Are Social publiée en janvier 2015, un Français passe en moyenne 2 heures par jour sur ces réseaux. Après l’avènement des blogs, l’explosion de ces réseaux confirme le succès des médias participatifs et l’ampleur de la place qu’ils ont pris dans nos usages quotidiens.
Les réseaux sociaux agissent comme une caisse de résonance. Le contenu que les entreprises publient est visible par toutes les personnes qui les suivent mais aussi, potentiellement, par les followers de vos followers. Certaines publications se retrouvent lues et partagées par des millions de personnes en seulement quelques jours. Sur les RSP (réseaux sociaux professionnels), le principe est le même. Un simple concours de recrutement mis en avant par un des followers peut se voir proposé instantanément à son réseau d’anciens, à ses collègues, etc. Et, là où dans le monde réel, les entreprises ne peuvent pas mesurer précisément le nombre de personnes atteintes, sur les réseaux sociaux, il est possible de quantifier ce phénomène de résonance.
Les micro-empreintes laissées par les publications s’accumulent pour former une trace globale qui crée une identité numérique. C’est pourquoi en publiant de façon régulière sur les thèmes liés à sa marque employeur, l’entreprise devient de plus en plus visible et attire ainsi plus d’abonnés.
Une formidable opportunité pour votre marque employeur
LA marque employeur a tout à gagner en utilisant ces outils. On peut désormais dialoguer pour créer du lien, écouter pour récolter des informations et commencer à séduire ses futurs talents. Et tout ceci ne nécessite pas de mobiliser beaucoup de moyens pour débuter. Avec une présence régulière, on peut rapidement récolter les fruits de ses efforts.
Les règles du succès professionnel ont changé avec l’arrivée de ces nouveaux outils. Les candidats s‘appuient sur leur réseau pour se renseigner, provoquer des opportunités et affirmer leur identité. Pour être efficace, la marque employeur doit se construire là où sont les candidats, sur ces réseaux sociaux. Et les accompagner ainsi dans toutes les étapes de leur carrière.
Une description détaillée de l’entreprise, de sa culture et de ses valeurs, de l’environnement de travail et des grands projets à mener sont les principales informations recherchées par les candidats, selon l’enquête réalisée par Viadeo auprès de 2921 répondants entre le 12 et le 24 mai 2015. La santé financière, la politique de gestion des carrières et les avantages sociaux proposés ne sont cependant pas des informations à négliger car plus de 50% des répondants les considèrent comme importantes, toujours selon cette enquête Viadeo.
Les publications sur les réseaux sociaux projetteront une image positive de la société. En délivrant une promesse cohérente avec la réalité, on maximise ses chances de retenir ses salariés et entretient ainsi une image positive. Les salariés deviennent alors des ambassadeurs via leurs témoignages notamment.
Chacune des actions doit permettre à l’entreprise de renforcer sa visibilité auprès des talents ciblés tout en se différenciant des sociétés concurrentes. Sans oublier de fournir des informations sur le potentiel d’évolution qu’elle propose.
Satisfaire les attentes des candidats
Lorsqu’ils examinent une offre d’emploi, 67% des candidats estiment qu’ils leur manquent des informations essentielles selon une enquête réalisée auprès de 2921 personnes par Viadeo entre le 12 et le 24 mai 2015. Et deux tiers d’entre eux déclarent avoir été influencés par les informations trouvées sur l’entreprise dans leur choix de candidature. Ces chiffres confirment l’importance pour l’entreprise d’être à l’écoute pour diffuser en priorité les informations réclamées par les candidats.
Conséquence de l’arrivée des réseaux sociaux dans nos pratiques quotidiennes : on accorde plus de poids aux informations fournies par son réseau ou par des utilisateurs qu’à celles diffusées par les marques. Dans la vie professionnelle, c’est pareil. Les candidats s’abonnent aux pages dédiées des entreprises pour suivre leur actualité mais ils se renseignent aussi directement auprès des salariés, via leur RSP ou les sites d’avis sur les entreprises. Le réseau professionnel ressort comme la 2e source d’informations (58%) après le site web de l’entreprise comme source d’informations pour les candidats, selon l’enquête réalisée par Viadeo auprès de 2921 personnes entre le 12 et le 24 mai 2015.
L’exigence de transparence s’accompagne d’une demande d’authenticité. Si les candidats apprécient tant les avis de salariés c’est qu’ils les considèrent comme une source fiable d’informations, sur les conditions de travail, sur l’intégration des nouveaux arrivants, etc.
Mais quels sont les contenus à produire et à partager ?
- Les coulisses et les avantages sociaux plébiscités par les salariés
- Oublier le discours à sens unique et favoriser l’engagement
Dans quels formats ?
- Se lancer avec des posts courts
- Développer sa présence avec les blogs
- Investir dans la vidéo
Pour consulter la totalité du livre blanc, cliquez ici.
Source : Viadéo
Publié le 21 décembre 2015
