Sony Ericsson est sponsor officiel de la coupe du monde FIFA 2010. Afin d’honorer ce statut, la marque a réalisé au Mexique une opé constituée de plusieurs messages géants destinés aux joueurs de la sélection nationale. « Faites le, nous croyons en vous » ou encore « bon voyage, rentrez fiers » sont en effet inscrits sur des terrains de foot situés à proximité de l’aéroport international de Toluca. Ces messages, en plus d’être dirigés vers une audience située en altitude, sont intégrés dans des Xperia X10, un smartphone Sony Ericsson lancé en juin sur le marché mexicain.
Si ces messages sont réellement bien placés, ils toucheront probablement les passagers des avions en partance de Toluca, mais il est clair que l’objectif premier est logiquement de séduire une audience plus large via les RP. Je trouve le principe amusant, et il me semble plus réfléchit que celui des dispositifs similaires qui ne font en général rien d’autre que d’afficher un logo de grande taille.

Agence : Primer Nivel (site)
Déroulement : juin 2010
Sources : Mercado y publicidad + multipress