Le charismatique patron d’Apple Steve Jobs vient de présenter son « iPad ». Un écran de 9,5 pouces de diagonale et  1,5 pouces d’épaisseur à mi chemin entre Iphone et ordinateur portable. L’Ipad, réuni tout ce qui fait le succès d’Apple avec en prime la simplicité. Toutes les applications de l’Iphone seront présentes y compris la presse.

Les médias connaissent un grand succès sur l’Iphone. Selon AT internet institute, « sur les sites français proposant du contenu sur le web et sur les applications mobiles », plus de 10% se font via les applications IPhone.  Contrairement à la lecture de la presse en ligne sur son ordinateur, l’Iphone propose une certaine mobilité se rapprochant ainsi du format papier. C’est ce qu’expliquait Thibault de Saint Martin sur son blog en juin 2009 dans son billet « Application iphone: les vrais concurrents de la presse papier ».

Mais le problème est toujours le même : comment rendre ces visites lucratives ? Il est difficile de faire de la pub sur l’Iphone. Trop petit, pas assez de place pour un bon marketing mobile. Par ailleurs, les internautes ont du mal à accepter que des applications médias puissent être payantes. Il suffit de voir les réactions suscitées par le lancement de l’application du quotidien « L’équipe ». Sur le site igénération, une internaute commente à juste titre : « Une appli payante pour lire des news gratuites du site ? C’est génial, ça devrait avoir un énorme succès !!! Surtout que les applis concurrentes comme celle de Sports.fr ne proposent pas de news actualisées de qualité et gratuitement… »

A défaut de faire payer ces « applis », il faut au moins y mettre de la pub. L’Ipad aurait pu résoudre le problème. En proposant un support plus grand, proche de celui d’un journal papier, les marches de manœuvres sont plus grandes pour le marketing mobile des médias en ligne. Trouver le mur publicitaire interactif de rue89 ou d’autres animations incitant à la consommation, pourquoi pas? Sauf que Steve Jobs l’a annoncé, l’Ipad ne supporte toujours pas le flash player. Il est donc difficile de créer des bannières publicitaires. C’est dommage! Car grâce à l’ ergonomie de la nouvelle tablette, Apple a sans doute créé le support de lecture de la presse de demain. Pour l’instant, le succès à venir des applications médias sur l’Ipad fera gagner en visibilité, notoriété. Pas en chiffre d’affaires.

Source : Le blog de Jean-Philippe Louis