L'application Snapchat avait lancé les filtres animés "World Lenses" en avril dernier. Le réseau social a annoncé le 15 mai dernier que ces filtres pouvaient être sponsorisés par les marques.

Les "Sponsored World Lenses" de Snapchat permettent d'intégrer les marques à travers les photos envoyées par les utilisateurs. Elles fonctionnent de la même manière que les "World Lenses" lancés en avril dernier. Deux autres offres publicitaires ont été lancées par Snap : les Targeted Lenses et les Smart Geofilters.

Ces trois offres représentent chacune d'elles différents types de couvertures : mondiale, ciblée ou géolocalisée. Pour Snapchat, l'enjeu est important car les résultats trimestriels après l'entrée en bourse de Snap restent peu probants. L'application essaye ainsi de revenir à hauteur de son principal rival Instagram.