Ce mardi 4 octobre, Brainforge a lancé sa première formation du second semestre dont la thématique portait sur "l’optimisation du recrutement par le biais de LinkedIn". Lors de cette formation, les intervenants de Paradigm, Digitag et de LinkedIn se sont succédé pour donner aux professionnels présents à l’Etablissement Namur les clés pour optimiser leur recrutement digital.
Le recrutement digital, une collaboration entre RH et Marketing
C’est Sacha Waedemon, Founding Partner de Digitag et Arthur Salkin, Managing Partner, Paradigm qui ont ouvert la séance en revenant sur les bases de la problématique du recrutement. "Aujourd’hui les professionnels des ressources humaines doivent devenir des marketeurs" a indiqué Sacha Waedemon en s’appuyant sur des chiffres clés. En effet, 60% des recherches sur une offres d’emploi se font en premier lieu sur internet (site de l’entreprise, jobboard,…) et une personne sur deux encore en poste est à la recherche d’une nouvelle opportunité. La réputation de l’entreprise en ligne doit ainsi devenir une priorité.
Les deux professionnels ont continué leur intervention en citant quatre sociétés références dans le domaine du recrutement : Devoteam, Isobar, Dice et Stripe. Ils sont revenus plus particulièrement sur cette dernière, puisqu’elle a mis en place le système du BYOT (Bring your own team). L’idée n’est pas de démarcher une seule personne mais plutôt que cette dernière intègre l’entreprise avec son équipe. L’avantage ? Des personnes qui se connaissent et qui ont l’habitude de travailler ensemble.
LinkedIn est à ce jour le premier réseau social entièrement professionnel et le plus utilisé dans le monde. Alors comment tirer parti de cet outil ? Premier élément à prendre en compte, la nécessité de communiquer sur sa page d’entreprise. Mettre à jour le profil de l’entreprise ainsi que d’utiliser le portail pour devenir un vecteur dans la communication permettra à l’entreprise de publier des témoignages des leurs employées. Second élément, permettre aux employés de s’exprimer sur leurs expériences corporate au travers de témoignages ou d’interviews, un peu à la manière d’un blog d’entreprise. Les deux intervenants ont conclu leur intervention en indiquant que « le département des ressources humaines et du marketing peuvent et doivent collaborer ensemble dans la démarche de recrutement ».
Influencer et personnaliser son approche avec LinkedIn
Après une courte pause, la formation a repris avec Delphine Chouippe, Amani Kaite, Saïd Bouhaliss, Guillaume Turpinet Nicolas Bruyns de LinkedIn. Les intervenants sont tout d’abord revenus sur quelques chiffres clés de la marque LinkedIn : 450 millions de membres enregistrés, plus de huit millions d’entreprises présentes et quelques 7 millions d’offres en ligne à ce jour. Guillaume et Nicolas sont d’abord revenus sur un constat très simple : "Il y a un réel changement dans la relation entre le demandeur et l’offreur d’emploi". Autrefois passif dans la recherche d’emploi, c’est-à-dire que le candidat ne faisait pas de réelle recherche sur l’entreprise dans laquelle il postulait, le candidat est maintenant actif et voire même pro-actif. "C'est la raison pour laquelle il faut construire une marque employeur ciblée"souligne Guillaume avant de poursuivre : "Après tout, le parcours d’un consommateur est très proche de celui d’un candidat". Il faut savoir l’influencer et personnaliser son approche pour réussir à convertir sa prise de décision.
Nicolas a défini par la suite plusieurs étapes, la première étant la construction de la marque employeur (diffusion de la marque grâce à de la publicité ciblée), l’engagement (créer un contenu personnalisé en fonction de vos audiences), le recrutement (activez votre cible à travers du contenu ciblé directement dans votre inbox). Pour conclure, LinkedIn est parti d’un constant simple : 66% des personnes ayant changé d’entreprise connaissaient déjà leur employeur avant de postuler.
ESM : un cas pratique
Sofie De Beule-Roloff, Head of Human Resources, Amandine Vautier, Senior HR Officer et Loïc Morand, Senior HR Specialist Talent Management ont d’abord présenté les activités de l'ESM (European Stability Mechanism). Membre du secteur public, la société a connu un boom de croissance du personnel passant de 67 collaborateurs à 169 en seulement 3 ans. Bien que la société exerce uniquement sur le territoire européen, le recrutement ne se limite pas seulement aux ressortissants de l’UE, preuve en est les 41 nationalités représentées. Le département RH recherchait une méthode simple et efficace pour faciliter leur recrutement. Le choix s’est facilement tourné vers LinkedIn.
"Nous étions en recherche de profil pour renforcer l’équipe ALM et Lending Team" explique Amandine. "Nous avons simplement posté un témoignage d’une de nos collaboratrices où elle partageait son expérience dans la société". Au total 13 600 impressions et surtout un taux d’engagement (de clics) de 3.26% bien au-delà de la moyenne sur LinkedIn qui est de 0.81%. "Les profils répondant étaient surtout d’excellente qualité" précise Loïc, sur toutes les candidatures reçues 50% des personnes ont été qualifiées pour un entretien au sein de la société. Amandine a également conclu l’intervention globale en donnant deux derniers chiffres, en utilisant LinkedIn, l’ESM a connu un bond de 20% des candidatures.
L’audience a également pu profiter d’une présentation du tout dernier outil crée par LinkedIn : Recruiter. Cet outil permet de gérer les candidatures, sélectionner des profils et gérer ses offres directement par le biais de l’outil. Un gain de temps non négligeable pour les RH.
Brainforge vous donne rendez-vous lors de ses prochaines formations:
- Les fondamentaux du management, les 20 et 21 octobre 2016, avec Christelle Brignoli, Surveys and Advisory Director, Great Place To Work Luxembourg
- Programme du développement du leadership, les 14 & 15 novembre 2016, avec Christelle Brignoli, Surveys and Advisory Director, Great Place To Work Luxembourg
- Achats pour non-acheteur, les 24 & 25 novembre 2016, avec Olivier Audino, CEO, Buy Made Easy
Pour plus d'informations contactez dès-à-présent Gérald Mangin (gerald.mangin@brainforge.lu – 26 27 69 50 ou 661 35 18 05)
Elodie Fedick
Publié le 10 octobre 2016
