Depuis un mois maintenant, Google a ajouté à son navigateur – le plus utilisé au monde – un bloqueur de publicité. C'est la première fois qu'un tel outil est directement intégré et non une extension.
L'information peut sembler étrange. Google, qui vend par ailleurs de nombreuses publicités, décide de les bloquer sur Chrome. La vérité est plus nuancée. Alors que les extensions proposées par des tiers bloquent l'ensemble des annonces, y compris celles proposées par Google, le géant a décidé de lancer son propre service, laissant s'afficher les publicités qu'il sert et bloquant les autres, trop intrusives et noyant le contenu jugé pertinent – parce que le sien – par Alphabet.
Ce changement fait suite au succès des extensions bloqueuses de publicités et aux résultats d'une étude menée par la "Coalition for better ads". En supprimant les annonces trop intrusives épinglées par cette recherche, Google garantit une meilleure visibilité pour les annonceurs utilisant des formats non-intrusifs, y compris les publicités de Facebook et Google.
Pour l'heure, les sites utilisant les formats incriminés reçoivent un message de Google les enjoignant de se mettre en conformité avec la nouvelle politique d'annonces sous 30 jours s'ils ne veulent pas voir leurs publicités bloquées.
Photo : Coalition For Better Ads
Publié le 15 mars 2018
